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风口过后，2020家居品牌争先“逃离”大家居

风口过后，2020家居品牌争先“逃离”大家居

要说近几年家居行业有哪些热点，一定离不开“大家居”、“全屋定制”、“整装”、“一站式”这几个概念。无论是定制家居、门窗、卫浴、瓷砖、地板，还是其他家居品类，都不约而同的搭上热门概念的“顺风车”。然而，索菲亚3月发布的新战略反其道而行之，从“大家居”回归“柜类定制专家”，转为精准定位。据了解，有类似战略调整的家居企业不在少数，通过避开“主战场”，走上差异化专攻细分市场的道路，有助于打造品牌辨识度。

从“大家居”回到“柜类专家”

在定制家居行业中，索菲亚、欧派、尚品宅配同为第一梯队的品牌，索菲亚以衣柜业务起家，欧派以橱柜起家、尚品宅配则以设计软件起家。但最近几年，受到一站式配齐的消费需求影响，整个定制家居企业都不约而同向“大家居”、“全屋定制”战略发力。在此背景下，索菲亚在3月宣布品牌战略升级为“柜类定制专家”，品牌主广告语更改为“专业定制柜，就是索菲亚”。据了解，索菲亚前后经历了衣柜品类、全屋定制、大家居阶段，现在，从此前的“大家居新生态”战略中回归“柜类专家”的形象。新品牌战略的提出后，索菲亚执行总裁王兵曾在媒体采访中表示，本次品牌升级与过去索菲亚“大家居”战略并不冲突。在“大家居”的战略框架下，索菲亚和旗下的司米橱柜、华鹤木门将分别聚焦衣柜、橱柜和木门三大细分市场，同步发力。以柜类定制专家品牌定位为产品核心利益点，打造差异化品牌。

各类“专家”品牌层出不穷

不仅如此，家居企业专攻某一细分品类的例子还有很多。比如简一大理石瓷砖就有类似经历，此前简一涵盖了抛光、仿古、地脉岩、羊皮砖等多品类瓷砖和衍生品，在聚焦大理石瓷砖后，吸引众多品牌共同发展，反而让大理石瓷砖品类变成了一个高端主流赛道。再者如TATA木门，从2012年开始着重于静音门至今，其品牌宣传、打造都离不开“静音”的特点，接连推出“超级静音三件套”，“静音系统”、“全屋静音”、“45度斜口静音塞式结构”等产品。去年12月，TATA还发布了配备第五代静音升级技术的防火门，以“静音”为基础，升级了“防火”的附加功能值，推动了木门行业产品性能与用户体验的提升。2003年，当陶瓷行业都往瓷砖质量、花色方向发力时，特地便开始研发功能性瓷砖，并在2004年成功研发出负离子瓷砖。为了更好的推动负离子瓷砖的推广与普及，其2016年将品牌正式升级为“特地.负离子瓷砖”。

细分市场打造品牌辨识度

目前，从单一品类到多品类的发展路径，似乎已经成为大多数家居企业的共识。王兵认为，从消费者的需求来看，新生代的消费群体更青睐一站式的购物体验。从商家的角度来看，随着终端竞争的加剧，经销商需要提升客单价和降低获客成本，因此行业才有着扩充品类的动机。然而，伴随着消费升级，消费者需要的不仅是一站式的购物体验，还需要专业的品牌和产品。因此，大家居的宽度与深度的平衡，对战略有着决定性的影响。其实，不少品牌在扩大家居版图的同时，主品牌的市场认知正在变得模糊，也给部分品牌提供了差异化发展机会，避开“主战场”，将重心落入细分市场，有助于打造出强大品牌识别度。

来源：亿欧网责任编辑：蔡敏 相关阅读 厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐小家电市场马上爆发，利润丰厚让厂商垂涎！前8个月社零总额同比增长18.1% 四季度将迎消费小高峰智能电视助老年人乐享数字生活浙江青田县消保委提醒：使用玻璃面板燃气灶要注意这几点十店同开百店同庆 | 苏州兔宝宝大型工厂团活动完美落幕！佳月如期，又是中秋丨家居中的“圆”素美,是给生活的高级享受 推荐阅读 聚力同心 共赢不凡 老板电器荣获2021中梁地产优秀合作供方 24539 古雅今观|PUREFINE 鎏金岁月系列 23764 京东为何投资尚品宅配？ 23521 海外疫情逐渐缓和，跨境电商还能大火多久？ 23429 有了金刚钻，才揽瓷器活！卫浴服务界高规格赛事来了！ 22557 天猫家装城“上新”了 22049 在英国：六款最佳干衣机，两款来自海尔智家 21865 小家电刷新大市场 20823 热门文章 1新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...2德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...3【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...4【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...5松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...6德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...7用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...8溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...9Ayla Home智慧酒店SaaS，...10未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...

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